健康旅游既是醫(yī)療和健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個新方向，也是其與旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)。從旅游業(yè)自身發(fā)展的階段性特征上看，也是旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。

近日，國家旅游局、國家衛(wèi)生計生委、國家發(fā)展改革委、財政部、國家中醫(yī)藥局五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），要求各地各部門以“五大發(fā)展理念”為指導(dǎo)，加快推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)健康服務(wù)與旅游的深度融合；力爭到2030年，建立起比較完善的健康旅游產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多的境內(nèi)外游客將我國作為健康旅游目的地。這是繼全國衛(wèi)生與健康大會和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》發(fā)布之后，我國出臺的又一個具體指導(dǎo)醫(yī)療和健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要文件。

隨著社會發(fā)展理念的不斷進(jìn)步，特別是當(dāng)前在“五大發(fā)展理念”的指導(dǎo)下，生活質(zhì)量、國民健康、幸福產(chǎn)業(yè)等概念越來越成為黨和政府治國理政的重要著力點(diǎn)。而在這樣一種社會發(fā)展氛圍和政策環(huán)境下，作為現(xiàn)代社會五大幸福產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)也越來越肩負(fù)著更加重要的社會責(zé)任和歷史使命。健康旅游是醫(yī)療和健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。發(fā)展健康旅游不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)U(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、促就業(yè)等有著積極的影響，更為重要的是，它能夠在促進(jìn)全民健康和提升我國國際競爭力等方面產(chǎn)生更大的推動作用。

旅游的本質(zhì)就是給人帶來快樂，而旅游業(yè)就是以為人帶來身心健康、促進(jìn)人的全面發(fā)展為目的的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。因此，旅游業(yè)與現(xiàn)代醫(yī)療和健康服務(wù)業(yè)有著天然的耦合關(guān)系。從現(xiàn)代社會發(fā)展理念的角度講，健康旅游既是醫(yī)療和健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個新方向，也是其與旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)，是社會發(fā)展水平在滿足了人們基本物質(zhì)生活需求之后向健康和精神消費(fèi)階段轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物。而從旅游業(yè)自身發(fā)展的階段性特征上看，也是旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。

從《意見》的要求和我國旅游業(yè)的發(fā)展實際上看，發(fā)展健康旅游首先要堅持突出中國特色，因地制宜，特別是要突出中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥科學(xué)的優(yōu)勢和特色，打造現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)的中醫(yī)、中藥科學(xué)是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，是最具中國特色的文化遺產(chǎn)之一。我們要發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥科學(xué)的特色優(yōu)勢，結(jié)合本地的健康旅游環(huán)境和資源，以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、健康管理機(jī)構(gòu)、康復(fù)護(hù)理機(jī)構(gòu)和休閑療養(yǎng)機(jī)構(gòu)等為載體，開發(fā)高端醫(yī)療、特色專科、中醫(yī)保健、康復(fù)療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等系列產(chǎn)品，形成體驗性強(qiáng)、參與度高的中醫(yī)藥觀光旅游、中醫(yī)藥文化體驗旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)旅游等健康旅游產(chǎn)品，打造特色化、品牌化和最具中國特色的健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

其次要借鑒國際經(jīng)驗，提升對外開放水平，推動健康旅游服務(wù)領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的制定和轉(zhuǎn)化，提高我國健康旅游機(jī)構(gòu)在國際相關(guān)領(lǐng)域的綜合競爭力。從健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)、管理和服務(wù)水平來看，中國目前在世界上還不具備領(lǐng)先地位。因此，要積極借鑒國際上的先進(jìn)經(jīng)驗、先進(jìn)理念、先進(jìn)模式和先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，一方面通過學(xué)習(xí)、借鑒提高健康旅游產(chǎn)品開發(fā)、管理和服務(wù)水平，提升健康旅游和健康服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級；另一方面通過開發(fā)具有國際化水準(zhǔn)的國際化健康旅游產(chǎn)品，把中國的健康旅游產(chǎn)品推向國際市場，特別是通過打造集醫(yī)療、預(yù)防保健、養(yǎng)生康復(fù)為一體的實體型現(xiàn)代化國際健康服務(wù)園區(qū)，來提升中國健康旅游產(chǎn)品的國際競爭力，吸引更多的境內(nèi)外游客將我國作為健康旅游目的地。

再次，要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，通過理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來推動健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然旅游業(yè)、醫(yī)療和健康服務(wù)業(yè)都各自有著不同的發(fā)展歷程，但健康旅游是一種新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，我們既不能盲目模仿國外的產(chǎn)品形式和業(yè)態(tài)組織模式，也不能將旅游與醫(yī)療和健康服務(wù)簡單地進(jìn)行疊加，要在充分的市場研究基礎(chǔ)上，將醫(yī)學(xué)治療和康復(fù)療養(yǎng)，特別是中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中的針灸、按摩、理療等與日光、溫泉、地?zé)?、海濱、森林等旅游資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成健康觀光旅游、健康休閑旅游、健康養(yǎng)生旅游、健康體驗旅游、健康度假旅游、健康養(yǎng)老旅游等系列化的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，把健康旅游融入生活，使健康旅游成為促進(jìn)全民健康的重要途徑。

總之，社會越是發(fā)展，人們對自身身心健康的關(guān)注度就越高，健康消費(fèi)需求也就越旺盛，而隨著人們消費(fèi)理念和健康理念的進(jìn)步，這種需求將會從病后治療前移到康養(yǎng)保健預(yù)防，即通過有規(guī)律和有計劃的旅游、度假、康養(yǎng)等手段，來提高身心健康水平。這些以旅游、度假為載體的健康消費(fèi)需求，直接推動了健康產(chǎn)業(yè)的“旅游化”發(fā)展，因此，健康旅游產(chǎn)業(yè)作為新的產(chǎn)品形態(tài)必將有廣闊的發(fā)展前景。


 

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