加快構建健康旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系
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2019-07-26 12:16 |
作者:系統管理員 |
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健康旅游既是醫療和健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向,也是其與旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)。從旅游業(yè)自身發(fā)展的階段性特征上看,也是旅游業(yè)供給側結構性改革在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)領(lǐng)域創(chuàng )新發(fā)展的重要方向。
近日,國家旅游局、國家衛生計生委、國家發(fā)展改革委、財政部、國家中醫藥局五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》),要求各地各部門(mén)以“五大發(fā)展理念”為指導,加快推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)健康服務(wù)與旅游的深度融合;力爭到2030年,建立起比較完善的健康旅游產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈,吸引更多的境內外游客將我國作為健康旅游目的地。這是繼全國衛生與健康大會(huì )和《“健康中國2030”規劃綱要》發(fā)布之后,我國出臺的又一個(gè)具體指導醫療和健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要文件。
隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展理念的不斷進(jìn)步,特別是當前在“五大發(fā)展理念”的指導下,生活質(zhì)量、國民健康、幸福產(chǎn)業(yè)等概念越來(lái)越成為黨和政府治國理政的重要著(zhù)力點(diǎn)。而在這樣一種社會(huì )發(fā)展氛圍和政策環(huán)境下,作為現代社會(huì )五大幸福產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)也越來(lái)越肩負著(zhù)更加重要的社會(huì )責任和歷史使命。健康旅游是醫療和健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。發(fā)展健康旅游不僅在經(jīng)濟領(lǐng)域對擴內需、穩增長(cháng)、促就業(yè)等有著(zhù)積極的影響,更為重要的是,它能夠在促進(jìn)全民健康和提升我國國際競爭力等方面產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用。
旅游的本質(zhì)就是給人帶來(lái)快樂(lè ),而旅游業(yè)就是以為人帶來(lái)身心健康、促進(jìn)人的全面發(fā)展為目的的現代服務(wù)業(yè)。因此,旅游業(yè)與現代醫療和健康服務(wù)業(yè)有著(zhù)天然的耦合關(guān)系。從現代社會(huì )發(fā)展理念的角度講,健康旅游既是醫療和健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向,也是其與旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài),是社會(huì )發(fā)展水平在滿(mǎn)足了人們基本物質(zhì)生活需求之后向健康和精神消費階段轉型的必然產(chǎn)物。而從旅游業(yè)自身發(fā)展的階段性特征上看,也是旅游業(yè)供給側結構性改革在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)領(lǐng)域創(chuàng )新發(fā)展的重要方向。
從《意見(jiàn)》的要求和我國旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)際上看,發(fā)展健康旅游首先要堅持突出中國特色,因地制宜,特別是要突出中國傳統中醫藥科學(xué)的優(yōu)勢和特色,打造現代健康產(chǎn)業(yè)鏈。傳統的中醫、中藥科學(xué)是中國傳統文化的瑰寶,是最具中國特色的文化遺產(chǎn)之一。我們要發(fā)揮傳統中醫藥科學(xué)的特色優(yōu)勢,結合本地的健康旅游環(huán)境和資源,以醫療機構、健康管理機構、康復護理機構和休閑療養機構等為載體,開(kāi)發(fā)高端醫療、特色專(zhuān)科、中醫保健、康復療養、醫養結合等系列產(chǎn)品,形成體驗性強、參與度高的中醫藥觀(guān)光旅游、中醫藥文化體驗旅游、中醫藥特色醫療旅游、中醫藥療養康復旅游等健康旅游產(chǎn)品,打造特色化、品牌化和最具中國特色的健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
其次要借鑒國際經(jīng)驗,提升對外開(kāi)放水平,推動(dòng)健康旅游服務(wù)領(lǐng)域國際標準的制定和轉化,提高我國健康旅游機構在國際相關(guān)領(lǐng)域的綜合競爭力。從健康旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、管理和服務(wù)水平來(lái)看,中國目前在世界上還不具備領(lǐng)先地位。因此,要積極借鑒國際上的先進(jìn)經(jīng)驗、先進(jìn)理念、先進(jìn)模式和先進(jìn)標準,一方面通過(guò)學(xué)習、借鑒提高健康旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理和服務(wù)水平,提升健康旅游和健康服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級;另一方面通過(guò)開(kāi)發(fā)具有國際化水準的國際化健康旅游產(chǎn)品,把中國的健康旅游產(chǎn)品推向國際市場(chǎng),特別是通過(guò)打造集醫療、預防保健、養生康復為一體的實(shí)體型現代化國際健康服務(wù)園區,來(lái)提升中國健康旅游產(chǎn)品的國際競爭力,吸引更多的境內外游客將我國作為健康旅游目的地。
再次,要堅持創(chuàng )新驅動(dòng),通過(guò)理念創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然旅游業(yè)、醫療和健康服務(wù)業(yè)都各自有著(zhù)不同的發(fā)展歷程,但健康旅游是一種新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài),我們既不能盲目模仿國外的產(chǎn)品形式和業(yè)態(tài)組織模式,也不能將旅游與醫療和健康服務(wù)簡(jiǎn)單地進(jìn)行疊加,要在充分的市場(chǎng)研究基礎上,將醫學(xué)治療和康復療養,特別是中國傳統醫學(xué)中的針灸、按摩、理療等與日光、溫泉、地熱、海濱、森林等旅游資源進(jìn)行有機結合,形成健康觀(guān)光旅游、健康休閑旅游、健康養生旅游、健康體驗旅游、健康度假旅游、健康養老旅游等系列化的創(chuàng )新型旅游產(chǎn)品,把健康旅游融入生活,使健康旅游成為促進(jìn)全民健康的重要途徑。
總之,社會(huì )越是發(fā)展,人們對自身身心健康的關(guān)注度就越高,健康消費需求也就越旺盛,而隨著(zhù)人們消費理念和健康理念的進(jìn)步,這種需求將會(huì )從病后治療前移到康養保健預防,即通過(guò)有規律和有計劃的旅游、度假、康養等手段,來(lái)提高身心健康水平。這些以旅游、度假為載體的健康消費需求,直接推動(dòng)了健康產(chǎn)業(yè)的“旅游化”發(fā)展,因此,健康旅游產(chǎn)業(yè)作為新的產(chǎn)品形態(tài)必將有廣闊的發(fā)展前景。
轉載至:山東省旅游數據和信息中心