履行社會責(zé)任 彰顯國企擔(dān)當(dāng)
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2021-12-21 17:02 |
作者:系統(tǒng)管理員 |
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1、社會責(zé)任
一.踐行“兩山理論”,“3+1+1”模式將荒山野嶺發(fā)展成一流景區(qū)
地處沂蒙山最東端的天蒙山,作為沂蒙山的支系之一,坐擁厚重的紅色文化資源和優(yōu)越的自然生態(tài)稟賦。這里不僅是紅色革命老區(qū)、著名山東民歌《沂蒙山小調(diào)》的誕生地,還是東夷文化的發(fā)源地和東夷民族的核心生活集聚區(qū)。早在天蒙山正式開發(fā)之前,這座有著“岱宗之亞”美譽的大山,地處偏遠、交通閉塞、人煙罕至。常年的貧困帽子,讓這里的人們只能靠山吃山。當(dāng)時,大山深處的中藥材、名貴樹木等被大量盜挖,曾經(jīng)漫山遍野的山杜鵑也幾乎絕跡。
為徹底扭轉(zhuǎn)這種落后局面,留住“美麗鄉(xiāng)愁”。近年來,在山東省委省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,山東省國欣文化旅游發(fā)展集團有限公司旗下沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)(以下簡稱天蒙景區(qū))秉承“服務(wù)山東大局、服務(wù)人民大眾”的國企使命,緊緊圍繞“打造引領(lǐng)山東、示范全國、世界知名的大沂蒙山旅游目的地”的戰(zhàn)略目標,綜合運用“旅游+”的開發(fā)理念,積極推動文旅產(chǎn)業(yè)融合,為沂蒙革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展成功地探索出了一條“天蒙路經(jīng)”。用景區(qū)總經(jīng)理朱愛軍的話說,“我們之所以能夠從旅游行業(yè)的小白快速成長為山地旅游的樣本,主要是憑借三流的資源,打造了一流的產(chǎn)品,通過一流的運營營銷,發(fā)展成了一流的景區(qū)。這種“3+1+1”的新模式,大大轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)旅游的發(fā)展方式,實現(xiàn)了沂蒙山旅游的新舊動能轉(zhuǎn)換”。
(一)高起點規(guī)劃
景區(qū)先后委托了美國AECOM公司、北京大地風(fēng)景旅游規(guī)劃設(shè)計院、清華古建設(shè)計研究院和北京土人規(guī)劃設(shè)計院等國內(nèi)外一流規(guī)劃設(shè)計機構(gòu)按5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)的標準進行了規(guī)劃設(shè)計,僅規(guī)劃設(shè)計費就花了兩千多萬元。同時聘請了行業(yè)內(nèi)多位知名專家學(xué)者對規(guī)劃進行反復(fù)論證,以確??傮w規(guī)劃的前瞻性、創(chuàng)新性和可操作性。2012年景區(qū)的總體規(guī)劃順利通過了山東省旅游局和臨沂市政府組織的評審,后又榮獲了國際旅游投資協(xié)會頒發(fā)的“中國旅游項目最佳規(guī)劃設(shè)計獎”。
(二)高標準建設(shè)
為保證景區(qū)在市場上有足夠的核心吸引力,天蒙景區(qū)圍繞著打造“第一和唯一”的目標,建設(shè)了一批精品項目,其中“沂蒙山小調(diào)活態(tài)博物館、世界第一人行懸索橋和江北第一懸崖棧道”三個項目被有關(guān)專家稱為有可能成為遺產(chǎn);“360 度全景索道、望海樓和玉皇宮”三個項目被有關(guān)專家評價為三大精品工程。已建成的全國第一條高山無障礙游步道,實現(xiàn)了殘障人士和老年人坐著輪椅游天蒙的夢想。同時景區(qū)高度重視文化傳承,通過挖掘沂蒙山的各類文化資源,建成文化景點百余處,形成了一條長達 13 公里的沂蒙文化長廊。另外還投資一千多萬元打造了沂蒙山智慧景區(qū)系統(tǒng),成為國家旅游局“全域旅游信息服務(wù)系統(tǒng)”在山東的首個試點。
(三)規(guī)范化運作
由于旅游項目開發(fā)牽涉部門多,手續(xù)復(fù)雜,作為國有企業(yè)開發(fā)這樣的大型旅游項目,天蒙景區(qū)從一開始就定位在規(guī)范化運作,不留后遺癥。先后妥善辦理了項目可研、環(huán)評、土地預(yù)審、水保、地質(zhì)災(zāi)害評估和壓覆礦產(chǎn)調(diào)查等多項審批手續(xù),使所有建設(shè)項目合法合規(guī)。與此同時,景區(qū)還十分注重和諧化開發(fā)。在工程建設(shè)中盡可能少地占用和破壞林地,施工期間嚴禁就地取材。新增綠化苗木50萬多株,實現(xiàn)了三季有花、四季有葉,真正做到了人與自然的和諧。同時還注重與當(dāng)?shù)卣?、百姓的和諧相處,整體搬遷安置了 4 個村 200 多戶,實現(xiàn)零上訪和諧拆遷。
(四)專業(yè)化運營
景區(qū)通過兩年多的運營總結(jié),參考國內(nèi)先進經(jīng)驗,結(jié)合自身實際,建立了景區(qū)運營管理和服務(wù)質(zhì)量標準化體系,形成了一整套山地旅游景區(qū)運管體系。目前省旅游協(xié)會正在該體系的基礎(chǔ)上,編制面向全省旅游景區(qū)推廣的標準化體系。同時狠抓優(yōu)質(zhì)服務(wù),重點圍繞提升對客服務(wù)質(zhì)量做文章。運營4年多來,景區(qū)游客滿意度始終保持在95%以上,網(wǎng)絡(luò)好評度4.9分。
此外還通過創(chuàng)意驅(qū)動營銷的方式,加強活動引領(lǐng),有節(jié)造勢、無節(jié)造節(jié)。先后舉辦了天蒙新春廟會、開山節(jié)、女神節(jié)、男人節(jié)、伏羊節(jié)、沂蒙山小調(diào)音樂節(jié)、七夕萬人鵲橋會、金秋板栗節(jié)等大型活動。并通過傳統(tǒng)媒體和新媒體、自媒體的結(jié)合,線上與線下融合,中央媒體與省市縣各級媒體相結(jié)合,新聞報道與廣告相結(jié)合,硬廣與軟文相結(jié)合的方式,形成了多層面、多角度、立體化、多元化的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)。
從過去貧窮落后,百姓靠盜挖山野珍貴苗木維系生計,到如今百萬游客紛至沓來,村民坐在家門口即可創(chuàng)收。這翻天覆地的變化,正是天蒙山以紅綠融合發(fā)展的理念,深入踐行習(xí)總書記的“兩山”理論的結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計,截止目前,天蒙景區(qū)已累計接待游客超過400萬人次,累計營業(yè)收入近3.5億元,成為臨沂地區(qū)接待人次最多、收入最高的景區(qū),確立了在臨沂市的龍頭景區(qū)地位?;緦崿F(xiàn)了“游客滿意、企業(yè)盈利、業(yè)內(nèi)好評、政府歡迎、群眾受益”的良好效果,成功地開啟了沂蒙山“紅綠共舞”的旅游新篇章。
二.弘揚沂蒙精神,“沂蒙山小調(diào)”奏響紅色基因傳承大樂章
為更好弘揚沂蒙精神、傳承紅色基因,近年來,天蒙景區(qū)堅持紅綠并重的產(chǎn)品打造路徑,在打造一流山岳旅游產(chǎn)品的同時,依托沂蒙山小調(diào)誕生地,將紅色文化和研學(xué)旅游深度結(jié)合,深入實施“唱好一首歌、演好一臺戲、拍好一部劇、讀好一本書、建好一處黨性教育基地”的六個一工程,既突出了傳統(tǒng)特色又體現(xiàn)了時代特性,已成為對外宣傳紅色旅游的重要窗口。
如今沂蒙山小調(diào)誕生地已成為臨沂沂蒙紅色教育、革命傳統(tǒng)教育、黨性教育、紅色研學(xué)、愛國主義教育的重點教學(xué)培訓(xùn)基地,先后被定為山東沂蒙黨性教育基地沂蒙山小調(diào)誕生地教學(xué)點、中共臨沂市黨校教學(xué)科研基地,成為傳承沂蒙老區(qū)光榮傳統(tǒng)的重要載體和宣揚沂蒙精神的重要陣地,成為沂蒙黨性教育基地新亮點和臨沂革命老區(qū)“紅色地圖”上除沂蒙山孟良崮戰(zhàn)役遺址、華東革命烈士陵園、大青山突圍勝利紀念館之外的又一閃亮新坐標。
據(jù)統(tǒng)計,自天蒙景區(qū)2016年開園以來,先后吸引了近百萬名黨員干部前來參觀學(xué)習(xí)、接受教育,數(shù)十萬名中小學(xué)生進行紅色研學(xué)。一批又一批的紅色黨建團隊,走進掩映在山水間的紅色教育基地-沂蒙山小調(diào)誕生地,學(xué)唱紅色經(jīng)典《沂蒙山小調(diào)》,參觀沂蒙山小調(diào)紀念館,通過聆聽故事講述,重溫革命歷史,接受紅色教育洗禮,切身感受革命老區(qū)黨和人民水乳交融、生死與共鑄就的沂蒙精神,切身感受鄉(xiāng)村振興為沂蒙山區(qū)帶來的由“綠水青山”到“金山銀山”的巨變,見證沂蒙精神在新時代的傳承與弘揚,感受紅色沂蒙精神脊梁崛起的磅礴力量,以實際行動傳承紅色基因,弘揚沂蒙精神,汲取奮進力量,在時代變革中堅守初心,牢記使命,砥礪前進。
未來天蒙景區(qū)還將全力打造國家級黨性教育基地、紅色研學(xué)基地,充分發(fā)揮“沂蒙山小調(diào)誕生地”、“沂蒙精神”重要發(fā)源地的優(yōu)勢資源,以弘揚沂蒙紅色文化為主線,借助“沂蒙精神”主題教育基地的資源優(yōu)勢和載體作用,以課程開發(fā)為契機,豐富紅色教育內(nèi)容,通過新建營房研學(xué)游宿舍、憶苦思甜革命食堂、紅色郵局、軍糧油坊、紅色演藝劇場等教學(xué)點,以及精心設(shè)計唱紅歌、抬擔(dān)架、挑軍糧、推小車、壓石碾、烙煎餅等參與性、體驗性較強的活動,寓教于樂,創(chuàng)新打造情景式紅色教育陣地,進一步增強基地教育功能,增強紅色教育的感染力、生動性和實效性。
2、精準扶貧
2020年是全面建成小康社會的收官之年,打贏脫貧攻堅戰(zhàn),改善民生尤為重要。10年來,天蒙景區(qū)始終立足于沂蒙老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展全局,通過培育經(jīng)典、創(chuàng)造精品、傳承基因、融合發(fā)展,大力推進了沂蒙山紅+綠旅游產(chǎn)品體系建設(shè),持續(xù)完善了沂蒙山旅游公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,創(chuàng)意提升了沂蒙山特色節(jié)事活動體系,不斷提高了沂蒙山旅游的規(guī)范化管理水平,逐步強化了沂蒙山紅色研學(xué)教育功能,充分發(fā)揮了沂蒙山旅游的精準扶貧和鄉(xiāng)村振興帶動作用。
(一)借力龍頭景區(qū),全域旅游大格局已經(jīng)形成
作為臨沂旅游的龍頭景區(qū),天蒙景區(qū)的成功開發(fā)極大地推動了臨沂市新舊動能轉(zhuǎn)換,提高了沂蒙山旅游在全省乃至全國的影響力。目前,在天蒙景區(qū)的帶動作用下,費縣新建成4A級景區(qū)2家,3A級景區(qū)4家;新成立旅行社8家,新開業(yè)酒店20余家。周邊孟良崮、椿樹溝等營業(yè)景區(qū)以及周家莊等鄉(xiāng)村旅游更是直接受益,成為當(dāng)?shù)芈糜慰焖侔l(fā)展和新舊動能轉(zhuǎn)換的代表。
與此同時,天蒙景區(qū)的開發(fā)建設(shè)還進一步帶動了周邊鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),促進了鄉(xiāng)村環(huán)境的提升。在天蒙景區(qū)的開發(fā)過程中,天蒙公司通過申報專項資金等方式,先后獲得山東省交通廳撥付4000萬扶持資金進行了垛南公路的拓寬改造,并在部分路段加裝路燈;山東省水利廳撥付資金100萬進行了白埠河小流域治理;還協(xié)調(diào)費縣人民政府累計投入2000余萬元,建設(shè)村級道路140余公里,開通了從縣城直達景區(qū)的直通車,解決了山區(qū)群眾出行“最后一公里”問題,極大方便了游客和居民的出行;新建改建旅游廁所121處,其中61處為旅游扶貧村公共廁所,使得景區(qū)周邊的綠化及村容村貌、環(huán)境衛(wèi)生等都有了較大的提升。
此外,隨著“旅游+”理念的推行,費縣當(dāng)?shù)?ldquo;村村都是度假區(qū)、處處都有農(nóng)家樂”的全域旅游發(fā)展格局正在逐步形成。特別是受天蒙旅游區(qū)年平均100多萬接待人次的大客流影響,當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)村民開辦農(nóng)家樂、采摘園、鄉(xiāng)村民宿等,打造旅游發(fā)展集聚區(qū),村民營收渠道越來越多元。目前天蒙旅游區(qū)已輻射帶動了周邊牛嵐村、倉泉村、五圣堂村、北劉家莊村、譚家莊村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,帶動了大批貧困人口以資源租賃、旅游從業(yè)、旅游創(chuàng)業(yè)等多種形式參與到旅游發(fā)展中來,走上了增收致富快車道。
(二)文旅融合產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,鄉(xiāng)村經(jīng)濟日益繁榮
近年來,天蒙公司在當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)下積極促進景區(qū)周邊鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)相互滲透融合,把休閑娛樂、養(yǎng)生度假、文化藝術(shù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)耕活動等有機結(jié)合,探索出多種旅游扶貧模式,強力撬開貧困桎梏。
以景區(qū)所在的費縣薛莊鎮(zhèn)為例,當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府利用天蒙旅游區(qū)的輻射帶動引領(lǐng)作用,完善旅游相關(guān)配套服務(wù)產(chǎn)業(yè),在原馬頭崖鄉(xiāng)駐地2公里核心區(qū)規(guī)劃建設(shè)了沂蒙山紅色小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)設(shè)置紅色主題文化公園和旅游商貿(mào)一條街,重點打造鎮(zhèn)游客集散中心、精品鄉(xiāng)野民宿、大青山黨性教育培訓(xùn)中心;打造環(huán)石嵐水庫13個村的美麗鄉(xiāng)村片區(qū),集中展示沂蒙地方民俗文化并引入了沂蒙特色美食、旅游工藝品/購物品等商業(yè)業(yè)態(tài),將農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、旅游觀光、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等多業(yè)態(tài)進行整合,開啟了“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+電商”等發(fā)展模式。
截至2020年上半年,天蒙公司已實際完成投資7.47億元,先后完成4個村莊200余戶村民的整體搬遷安置和近2000畝林地的土地流轉(zhuǎn)。在整體搬遷安置過程中,天蒙公司積極響應(yīng)費縣人民政府關(guān)于加快推進新型農(nóng)村社區(qū)、高效農(nóng)業(yè)示范區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)“三區(qū)同建”的工作要求,積極培育發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),確保貧困群眾“搬得出、穩(wěn)得住、能致富”, 順利實現(xiàn)零投訴、零上訪的和諧拆遷。同時以償付土地租賃方式,使上/下白石屋、龍將、東南庵子等費縣薛莊鎮(zhèn)和東蒙鎮(zhèn)等北部山區(qū)50多貧困戶以此獲得1600元/畝每年的土地租金收入。
同時天蒙公司通過開展村企結(jié)對幫扶和愛心助農(nóng)等活動,有針對性地組織旗下旅游景區(qū)以及有業(yè)務(wù)往來的餐飲飯店、旅行社、旅游商品企業(yè)等多家涉旅單位在服務(wù)外包、安排就業(yè)、購銷旅游商品(用品)及旅游培訓(xùn)等方面與貧困戶進行結(jié)對合作、精準幫扶,就近吸納貧困人口就業(yè)。例如天蒙公司在景區(qū)內(nèi)設(shè)置了安保、保潔、停車場管理員等公益性崗位80余個,優(yōu)先提供給周邊鄉(xiāng)村擁有勞動能力的貧困人員上崗;分別在景區(qū)東門和南游客中心停車場周邊建設(shè)了愛心扶貧“小木屋”,以成本價出租給18名貧困戶經(jīng)營。據(jù)不完全統(tǒng)計,天蒙旅游區(qū)項目建成之后,景區(qū)周邊鄉(xiāng)村新成立農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作社20余個,旅游發(fā)展間接受益350余戶、1350多人,實現(xiàn)人均增收2000元;另外天蒙旅游區(qū)以大旅游項目帶動當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)創(chuàng)業(yè),通過在項目區(qū)周邊開辦農(nóng)家樂、采摘園及直接在景區(qū)安排就業(yè)等形式,帶動直接就業(yè)165戶、630多人,人均增收3200多元。