近年來(lái)，在山東省委省政府的正確領(lǐng)導下，山東文旅集團有限公司秉承“服務(wù)山東大局、服務(wù)人民大眾”的國企使命，緊緊圍繞“圍繞“打造具有世界眼光、國際標準、國內一流、山東特色的文化旅游集團”的戰略目標，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，加快精品旅游布局，實(shí)現了高質(zhì)量和高速度的發(fā)展。旗下沂蒙山天蒙旅游區更是成為山東省乃至全國旅游景區行業(yè)少有的一匹黑馬。旅游區開(kāi)業(yè)僅用2年多的時(shí)間，就從荒山野嶺發(fā)展成為了年收入過(guò)億元的一流景區，創(chuàng )造了在首個(gè)完整經(jīng)營(yíng)年度就實(shí)現盈利的行業(yè)奇跡，被評價(jià)為“天蒙現象”。

受疫情影響，2021年天蒙景區游客接待量和景區營(yíng)收同比2019年已恢復到疫情前的65%、77%。

一、項目基本情況

沂蒙山天蒙旅游區地處沂蒙山山脈東段，位于山東省臨沂市費縣，是沂蒙山旅游的核心景區和重要組成部分。

旅游區規劃總面積240平方公里，核心片區96平方公里，一期開(kāi)發(fā)面積14.4平方公里，是一處集山地生態(tài)旅游、運動(dòng)休閑旅游、民俗文化體驗旅游、生態(tài)農業(yè)旅游和休閑度假旅游為一體的大型綜合性人文生態(tài)旅游度假區。這里不僅是紅色革命老區，是著(zhù)名山東民歌《沂蒙山小調》的誕生地，還是東夷文化的發(fā)源地和東夷民族的核心生活集聚區。主要核心景點(diǎn)有沂蒙山小調活態(tài)博物館、世界第一人行懸索橋、360°全景索道，江北第一文化棧道、望海樓、玉皇宮、塔山玻璃觀(guān)景平臺、葫蘆崖瀑布等。

作為山東省國資委新舊動(dòng)能轉換重點(diǎn)項目，主要是基于“好客山東”和“親情沂蒙”省市文化旅游品牌建設背景，依托“沂蒙山小調誕生地”的紅色文化資源和沂蒙山的綠色生態(tài)資源，綜合運用“旅游 + ”的開(kāi)發(fā)理念，通過(guò)培育經(jīng)典、創(chuàng )造精品、傳承基因、融合發(fā)展，全面構建新時(shí)代“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的大沂蒙山旅游目的地。

二、項目實(shí)施路徑

在沂蒙山天蒙旅游區的開(kāi)發(fā)建設中，天蒙公司始終堅持“高起點(diǎn)規劃、高標準建設、規范化運作和專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)”，走出了一條創(chuàng )新發(fā)展的新路徑。

一是進(jìn)行了高起點(diǎn)的規劃。先后聘請美國AECOM、北京大地風(fēng)景等多家國內外一流規劃設計單位，按國家5A級景區和國家級旅游度假區的雙重標準進(jìn)行了規劃設計，僅規劃設計費兩千多萬(wàn)元。項目總規榮獲中國最佳旅游項目規劃設計獎。

二是進(jìn)行了高標準的建設。圍繞“第一和唯一”的目標，打造了一批精品項目。其中“沂蒙山小調活態(tài)博物館、世界第一人行懸索橋和江北第一懸崖棧道”三個(gè)項目被有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)為有可能成為遺產(chǎn)；“360度全景索道、望海樓和玉皇宮”三個(gè)項目被有關(guān)專(zhuān)家評價(jià)為三大精品工程。已建成的全國第一條高山無(wú)障礙游步道，實(shí)現了殘障人士和老年人坐著(zhù)輪椅游天蒙的夢(mèng)想，中國殘聯(lián)領(lǐng)導多次到景區調研，給予了充分的肯定。同時(shí)高度重視文化傳承，通過(guò)挖掘沂蒙山的文化資源，建成文化景點(diǎn)一百余處，形成了一條長(cháng)達13公里的沂蒙文化長(cháng)廊。另外還投資一千多萬(wàn)元打造了沂蒙山智慧景區系統，成為原國家旅游局“全域旅游信息服務(wù)系統”在山東的首個(gè)試點(diǎn)。

三是進(jìn)行了規范化的運作。先后辦理了項目可研、環(huán)評、土地、水保、地災等審批手續，使所有建設項目合法合規，在我省近幾年的新建景區中手續最全。同時(shí)注重了和諧化開(kāi)發(fā)。首先是注重人與自然的和諧。施工所用的石材全部外購，未動(dòng)山上的一塊石頭。新增苗木50多萬(wàn)株，基本實(shí)現了三季有花、四季有葉。此外，還注重與當地政府和百姓的和諧相處，搬遷4個(gè)村200多戶(hù)，實(shí)現了零上訪(fǎng)和諧拆遷。

四是進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)化的運營(yíng)。通過(guò)兩年多的運營(yíng)總結，形成了一整套山地旅游景區運管體系。目前省旅游協(xié)會(huì )正在該體系的基礎上，編制面向全省旅游景區推廣的標準化體系。同時(shí)還狠抓了優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作，游客滿(mǎn)意度95%以上，網(wǎng)絡(luò )好評度4.9分。

三、項目取得的榮譽(yù)

項目先后被評選為2013年山東省重點(diǎn)建設項目、省服務(wù)業(yè)重點(diǎn)項目、省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目；2016年山東省服務(wù)名牌；2017年山東省最受歡迎的文化旅游景區；2018年山東省國資委新舊動(dòng)能轉換重點(diǎn)項目；2019年世界人行橋獎銀獎、中國最佳自然生態(tài)旅游項目獎、山東省新舊動(dòng)能轉換重大工程重大課題攻關(guān)項目、山東省泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才工程、山東省旅游服務(wù)標準化試點(diǎn)項目、山東省省屬企業(yè)文明單位、臨沂市市長(cháng)質(zhì)量獎，起草了山東省地方標準《客運索道使用安全風(fēng)險分級管控和事故隱患排查治理體系建設實(shí)施指南》；2020年榮獲山東省服務(wù)業(yè)高端品牌培育企業(yè)、山東省重點(diǎn)文旅企業(yè)榮譽(yù)，通過(guò)省級標準化驗收、索道安全服務(wù)質(zhì)量5S、安全生產(chǎn)一級評審；完成全國旅游標準化試點(diǎn)城市景區專(zhuān)項驗收，成為2022年冬奧會(huì )索道服務(wù)戰略聯(lián)盟單位，參與起草省地方標準制修訂項目《山岳型旅游景區無(wú)障礙建設指南》；2021年入選國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目。

四、項目已取得的經(jīng)濟、社會(huì )效益

（一）經(jīng)濟效益方面

本項目自2016年7月16日正式開(kāi)業(yè)至今，已累計接待游客近500萬(wàn)人次，實(shí)現收入逾4億元，已成為臨沂地區接待人次最多、收入最高的景區，確立了在臨沂市的龍頭景區地位。

（二）社會(huì )效益方面

一是極大地推動(dòng)了臨沂市新舊動(dòng)能轉換，提高了沂蒙山旅游在全省乃至全國的影響力。二是更好地弘揚了沂蒙精神，傳承了紅色基因，先后已有數十萬(wàn)名黨員干部前來(lái)參觀(guān)學(xué)習。三是成功地實(shí)現了旅游精準扶貧，通過(guò)開(kāi)展村企幫扶和愛(ài)心助農等活動(dòng)，給當地群眾開(kāi)啟了一條脫貧致富的路子。四是有效地服務(wù)了齊魯鄉村振興，使看得見(jiàn)的綠水青山，變成了摸得著(zhù)的金山銀山。

五、項目創(chuàng )新點(diǎn)

一是理念創(chuàng )新。項目以紅綠融合發(fā)展的理念，深入踐行習總書(shū)記的“兩山理論”，開(kāi)啟了沂蒙山“紅綠共舞”的旅游新篇章，基本實(shí)現了“游客滿(mǎn)意、企業(yè)盈利、業(yè)內好評、政府歡迎、群眾受益”的良好效果。

二是產(chǎn)品創(chuàng )新。在打造一流山岳旅游產(chǎn)品的同時(shí)，依托沂蒙山小調誕生地，打造了“唱好一首歌、演好一臺戲、拍好一部劇、讀好一本書(shū)、上好一堂課、建好一處黨性教育基地”的六個(gè)一工程，既突出了傳統特色又體現了時(shí)代特性。

三是模式創(chuàng )新。項目憑借三流的資源，打造了一流的產(chǎn)品，通過(guò)一流的運營(yíng)，發(fā)展成了一流的景區。這種“3+1+1”的新模式，轉變了傳統山岳型旅游景區的發(fā)展方式，不僅實(shí)現了沂蒙山旅游的新舊動(dòng)能轉換，還為行業(yè)內其他景區項目提供了有益借鑒，受到了文化和旅游部的關(guān)注。

四是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。以創(chuàng )意驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，不斷加強活動(dòng)引領(lǐng)、有節借勢、無(wú)節造節。先后舉辦了天蒙新春廟會(huì )、開(kāi)山節、女神節、沂蒙山小調音樂(lè )節、金秋栗子節等主題活動(dòng)，活動(dòng)收入占比超過(guò)全年總收入的50%。我們的最美停車(chē)場(chǎng)照片連續兩年被新華社的新聞通稿采用，多條新聞被央視、人民網(wǎng)等中央級媒體報道。今年初三，CCTV-13在《新聞直播間》新春特別節目【正月里來(lái)是新春】《百年歌聲》系列報道里用長(cháng)達5分鐘的時(shí)長(cháng)，以“《沂蒙山小調》 民歌里見(jiàn)證家國變遷”為標題，向全國電視觀(guān)眾介紹了《沂蒙山小調》背后的故事。隨后被人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)、央視網(wǎng)、今日頭條等多家新聞媒體轉載。

六、下一步發(fā)展目標

天蒙旅游區下一步將繼續投資建設天蒙二期項目，重點(diǎn)打造包括沂蒙山小調誕生地、塔山地面客運纜車(chē)、天蒙溫泉康養小鎮、房車(chē)營(yíng)地等在內的休閑度假產(chǎn)品和配套設施，以實(shí)現景區從1日游到多日游、從觀(guān)光游向休閑度假游轉變。力爭到2023年，把沂蒙山建設成為引領(lǐng)山東、示范全國、世界知名的大沂蒙山旅游目的地。